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品牌营销如何触及受众?这次有一点信息告诉我

更新时间:2021-06-02 18:52点击:

 

世界卫生组织报告数据显示:全球每年约有10万人死于自杀,其中70%的自杀者患有不同程度的抑郁症;预计到2022年,抑郁症很可能成为仅次于心脑血管疾病的人类第二大癌症。目前,抑郁症的发病率已达到11%,即每10人中可能就有1个患有抑郁症的孩子。海量数据,你是不是很心动?

其实,早点发现抑郁症是可以治愈的。 10月10日世界心理健康日,亿点资讯与丁香医生跨界合作,共同推出【抑郁指数测试】H5在线互动,旨在鼓励您关注自己的心理健康和抑郁症。

如下图一点资讯一点资讯,扫描二维码进入H5测试页面,输入昵称并选择性别,点击开始进入测试。通过20道权威试题后,会生成一张专门介绍你的焦虑指数的海报——除了个人焦虑指数的描述,还会给出医疗建议,即点击“抑郁症诊所”进入专业心理医生咨询平台或点击“情感快感站”进入一个小信息【抑郁】频道,用户可以选择长按保存测试结果,也可以分享给朋友圈或微信好友。

扫描二维码,立即体验!

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在H5的整体设计中,一点信息也颇为“分心”。考虑到一提到“压抑”就会让人更加焦虑,因此H5在设计风格上去掉了偏冷的色彩,用明快活泼的色调打破了沉重感,让页面呈现甜美明亮。文案设计也太具体太温柔了,比如“需要被安慰”、“需要更多的睡眠时间”、“不想多愁善感、想被宠坏”等舒缓的心理暗示,都是给患者的伴有潜在的焦虑和抑郁。量身定制,让用户在无形中形成代入感。这种创造性和互动性的测试正在以有趣的方式传达治愈的力量。

在题型设置方面,H5的20道试题全部来自《SDS抑郁自评量表》——这是美国教育与健康部推荐的用于精神药理学研究的量表,可以专业地帮助用户, 快速诊断自己是否患有抑郁症或抑郁症。

在跨境营销合作方面。亿点信息与鼎祥博士在品牌共识和技术专长上打造了合作新模式的经典案例。鼎祥博士作为专注于医疗健康内容和医疗健康服务的平台,提供专业的抑郁指数测试解决方案;一点资讯作为中国联通领先的国外内容聚合平台,具备个性化定制内容和海量优质内容的技术能力。也为用户提供了分享情感、获取相关知识的空间和平台。

品牌营销难吗?

一点点信息营销负责人透露,通过一点点的数据,平台上【抑郁症】频道的订阅人数达到34.600万,订阅了约8000人。 Antidepressant]频道。”“抑郁症”、“精神障碍”、“心理健康”等信息的搜索量逐年增加。为此,品牌也在思考如何在保护的同时引导你关注抑郁症用户隐私并提供相关解决方案。

一点资讯[抑郁症]频道)

在这次营销活动中,一点点信息渗透到观众中,抓住了“抑郁症”的热门话题。 H5抑郁指数测试在世界心理健康日当天发布。用户通过测试生成并分享自己专属的抑郁指数海报。测试结果变得更加温暖,这捕捉到了用户分享和被需要的愿望。同时,针对不同的焦虑测试情况,提供相应的治疗方法:链接到一点资讯【抑郁】频道或专业的心理咨询平台。一方面,这是品牌社会责任感的体现,希望也能引起用户对心理健康的关注;另一方面,也是品牌内容价值的体现。在这里,品牌和用户建立了情感上的共性。

(丁香医生咨询)

一点资讯[抑郁症]频道)

精准定位,触发共振传播

据世界卫生组织统计,孕妇、大学生、上班族、中老年人都是抑郁症的高危人群。换句话说,抑郁症与年龄或职业无关。在本次H5传播中,一点点信息捕捉到用户的代入感和分享心理,锁定圈内,通过中学生、孕爸、热点等高流量微信群和陌陌KOL进行二次传播、营销等,然后通过群。用户分享到朋友圈会产生多轮传播。 H5上线三天,分享到朋友圈、微信群、陌陌KOL,形成从定性营销到定量营销的转变。