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更新时间:2021-09-03 15:57点击:

2021新京报壳牌金融夏季峰会于8月5日-8月10日圆满落幕。本次峰会的主题是“数字经济:未来之路”。在6天的时间里,发表了14场高质量的主题演讲和圆桌论坛。近60位国内外专家畅谈数字经济。微博话题阅读量4.2亿+,短视频浏览量1.2亿+,图文报道阅读8100万+,直播平台累计观看量2000万+。同时,壳牌金融推出独立APP“壳牌财经新闻”。

“壳牌财经”于2020年8月正式亮相,作为新京报旗下的独立财经品牌,在过去一年取得了骄人的成绩,初步成为集新闻报道、行业分析、财经思维为一体的新型财经媒体品牌坦克、数据研究、活动策划和品牌传播。

“壳牌金融”的诞生是怎样的背景和规划?作为一个独立的金融品牌,它的定位和属性是什么?对于金融领域的新闻报道,《壳牌财经》有哪些观察和计划?媒体王(xjbcmyj)与“壳牌金融”创始人苏曼丽畅谈,聆听“壳牌金融”一年来的“心路历程”。

“壳牌金融不是白手起家,而是在新京报的肩膀上扬帆起航”

媒体研究:《壳牌金融》2020年8月正式出道,上线一年来运营情况如何?

苏曼丽:壳牌金融品牌虽然成立仅一年,但凭借新京报的品牌优势,取得了不错的成绩,也得到了市场和专业机构的认可。作品多次获得中国经济新闻奖、中国资本市场新闻报道优秀奖、新京报奖等奖项;影响力方面,壳牌财经持续走在各大网络平台前列财经新闻最新,入选胡润中国最具影响力财经媒体榜单前十名。目前,壳牌金融拥有近2000万全矩阵粉丝,覆盖1.80亿人次。

壳牌财经入选2020胡润中国最具影响力财经媒体榜

每年的这个时候,2021年8月,壳牌金融推出了独立APP“壳牌财经新闻”,希望将其打造成一个可以提供更多金融服务的平台。同时,壳牌金融作为独立公司的注册成立,也体现了新京报打造壳牌金融自主品牌的决心和勇气。

APP“壳牌财经”LOGO

媒体研究:“壳金融”的诞生是怎样的背景和策划?作为一个独立的金融品牌,它的定位和属性是什么? “壳牌金融”的主要受众群体有哪些?

苏曼丽:首先要提到的是,移动互联网蓬勃发展以来,新京报一直积极寻求变革,努力用好信息革命的成果,坚持正确舆论导向,通过传播方式的建设和创新,完善新闻。舆论的传播、引导、影响和公信力。

比如,在短视频刚刚兴起的时候,新京报就抓住机会孵化了“我们的视频”。这是新京报媒体整合改革总体布局的重要一步,确立了目前在新闻短视频领域的领先地位。

“壳金融”品牌的推出,是新京报谋求变革的又一举措。

内容聚合平台信息量巨大,原创内容机构要精益求精,打造壳牌财经品牌。这是新京报坚持优质原创内容理念的一次重要尝试。它也是新京报的媒体。融合改造升级版。

根据新京报的整体布局,未来除了新京报的“航母”外,还会有许多舰船陆续出海。壳牌金融将探索报内项目制,作为新京报集团航母的快艇出海。抓住渠道改革和新媒体转型机遇,通过内容创新、渠道创新、机制创新,弯道超车,打造“立足北京、影响全国、放眼世界的财经新媒体” .

另外一个背景是,从内部条件来看,我们完全有能力做二次创业。新京报经济新闻报道自创刊以来一直保持高质量、高标准。在纸媒时代,每天16版经济新闻的规模是当时都市报投资最大的媒体之一。应该说,经过17年的经验和沉淀,新京报经济报道得到了业界的广泛认可,具备了打造自主品牌的实力。

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2018年,新京报APP上线。在新京报全媒体转型过程中,壳牌财经的前身新京报经济报抓住机遇,培养了一支敢于拼搏、有思想、有朝气、网络般年轻的编辑团队,2020年推出自主品牌“壳牌金融”也是理所当然。

壳牌金融为自己定义了三个角色:一是中国经济论文的记录者,见证中国经济改革的宏伟进程;另一个是商业活动的分析师,为商业决策提供可靠和有价值的商业咨询;它是市场和公众之间的纽带。商业信息化时代,打通信息发布最后一公里,让市场信息更加透明。

说到“受众”,我们更愿意称其为用户。经济新闻拥有广泛的用户群财经新闻最新,制作大众能看懂的财经新闻是我们的强项。从提高新闻舆论传播力的角度,我们也要求我们首先要做好大众能够理解的财经新闻。在此基础上,我们还将进一步对产品进行细分和升级,提供更符合细分人群需求的新闻资讯、智库报告、数据产品等。

我们相信,依托新京报的优势,壳牌财经能够成为中国领先的新财经媒体。

“2021新京报壳金融夏季峰会”主题

媒体研究:对于金融界的新闻报道,《壳牌财经》有哪些观察和反思?

苏曼丽:结合新京报经济报成立以来的经验和壳牌金融过去一年的经验,我们有几点感受。

首先,与中国经济共同成长。 2004年开始做经济新闻,那个时候无论是故事题材的多样性,还是信息流通的速度,还是行业的广度,都无法与现在相比。得益于中国经济的发展,财经新闻领域和财经媒体本身都取得了巨大的发展。

随着中国的增长和经济状况,人们对财经新闻和信息的需求不断增加。中国应该有与之相匹配的世界级财经媒体。未来将涌现出相当数量的财经媒体。 .

其次,信息爆炸与信息稀缺并存。移动互联网的繁荣催生了大量的移动内容平台,尤其是手机摄像头的普及带来的自媒体内容产量剧增,一度让人认为完全去中心化的传播时代来了。

但是太多的选择意味着没有选择。如何从海量信息中剔除假新闻、头条党、低质量内容,成为每个移动互联网用户亟待解决的问题。此前的调查数据显示,60%以上的用户抱怨虚假新闻、头条新闻和低质量内容,70%以上的用户将信息真实性作为信息内容消费的第一价值需求。

在解决这个问题上,这几年,很多人都采用了算法作为解决方案。我们认为这并不能完全解决问题。如果同时看供需两端,在“独立订阅-算法推送”和“UGC-PGC”两个轴形成的四个象限中,我们希望“壳牌金融”成为PGC和智能推送象限中最具竞争力的强大机构,通过优质的原创内容和卓越的产品体验,为用户提供最大的价值。

第三,图形和视频必不可少。当视频成为趋势,财经新闻适合视频表达吗?这是所有财经媒体在推出视频之前都会考虑的问题。从传统角度看,财经新闻似乎普遍缺乏视觉冲突,很多新闻缺乏存在感,不适合视频。

但我们过去一段时间的经验发现,在一些报道中,短视频、中长视频或直播都是必不可少的。我们的一些记者曾经拒绝露面和视频报道,但后来发现,在一些报道中,视频报道同时是图文报道的数十倍甚至数百倍的传输量。他们开始接受并积极发起视频报道。 .

所以视频不是要不要做的问题,而是怎么做的问题。大量用户在使用视频,所以如果你想追求有影响力的财经新闻,你不能放弃视频传播;而在集约化和专业化领域,图文准确度、流通效率、信息密度仍是视频无法比拟的。

“坚持优质原创内容是立身之本”

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媒体研究:作为“壳金融”的产品,未来有哪些规划和重点?与其他财经媒体平台相比,壳牌财经有哪些特点和优势?

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苏曼丽:壳牌金融有什么特点?我们的优势在哪里?这也是我们成立之初不断折磨自己的问题。

坚持产出优质内容。首先,作为机构媒体,市场对优质原创内容的需求是壳牌财经的方向。尤其是财务信息直接影响业务决策,对内容的及时性和准确性要求非常严格。

新京报自创办以来,通过多次深度调研,确立了行业地位和品牌优势。脱胎于新京报的壳牌金融也扎根于经济和资本领域的深度调查。此时,壳牌金融将不遗余力。